ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF TIKTOK SHOP'S ONLINE MARKETING STRATEGY ON CONSUMER PURCHASING DECISIONS ON MS GLOW PRODUCTS
DOI:
https://doi.org/10.69745/ijsspp.v3i2.134Keywords:
Promotion, Social Media, TikTok, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to analyze the impact of online marketing strategies through TikTok Shop on consumer purchasing decisions for MS GLOW products. With the increasing use of social media platforms in marketing, TikTok Shop has emerged as an effective channel for reaching consumers, particularly among the younger generation. The research method employed is library research, which involves collecting and analyzing various literature, articles, and previous studies related to digital marketing and consumer behavior. The findings indicate that the marketing strategies implemented on TikTok Shop, such as creative content, direct interaction with consumers, and the use of influencers, have a significant impact on purchasing decisions. Additionally, factors such as brand trust, product quality, and user experience also play a crucial role in influencing consumer decisions. This research is expected to provide insights for marketers and business practitioners in formulating more effective marketing strategies in the digital era.
References
Alfayed, E., Ramadeli, L., Agnestasia, R., Amalina, V., Swid, Z. H. O., & Riofita, H. (2023). Analisis Strategi Pemasaean Dan Penjualan E-Commerce Pada Tiktokshop. Jurna; Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 195–2021.
Anisa, Haidar, K., & Riyadi, R. (2023). Pengaruh Promosi Online dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Sosial, 63(2), 1–3. https://doi.org/10.19184/jpe.v17i1.39093
Anugrah, S. N., Hadfizi, A. H., & Wibowo, Y. G. (2023). PENGARUH PROMOSI PRODUK MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN REVIEW PRODUK PADA MARKETPLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Unmuh Jember) Sella. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur, 2(2), 173–182.
Barus, N., Pangaribuan, M., & Purnama, S. (2021). Pengaruh Promosi Menggunanakan Media Sosial TikTok terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Ms. Glow pada Mahasiswa di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Social & Engineering Polmed (KONSEP), 2, 616–626.
Fachrozie, R., Zulfita, E., Ito Lubis, M., Hazrah, S., & Suhairi. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Memasuki Pemasaran Global (Studi Kasus : Ms Glow). Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management, 3(1), 188–201.
Hidayat, R., Menhard, M., Charli, C. O., & Masnum, A. (2023). Determination Purchase Intention and Purchase Decision : Brand Image and Promotion Analysis (Marketing Management Literature Review). Dinasti International Journal of Economics, Finance and Accounting, 4(1), 152–165.
Hidayatullah, I. M., Mansur, M., & Khalikussabir. (2020). Pengaruh Content Marketing, Influencer, Dan Free Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Fashion Pada Tiktokshop. E – Jurnal Riset Manajemen, 12(02), 221–232.
Jati, R. W., Nisa, I., Agustin, Q., & Azahra, S. (2024). PENGARUH PROMOSI LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA TIKTOK SHOP. Neraca Manajemen Ekonomi, 12(7).
M, N. S., & Andriana, A. N. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Content Marketing Dan Brand Love Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Platform Tiktok Shop. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1205–1226. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3510
Megandaru, A., & Oktafani, F. (2020). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, EXPERIENTIAL MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE BAND BURGERKILL. 4(November), 274–282.
Nada, F., Ramadhayanti, A., & Masahere, U. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1(September 2021), 9–16.
Puspitaningrum, I. A., & Kadi, D. C. A. (2023). Pengaruh Fitur Live Streaming, Content Marketing, Dan Platform Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Ms Glow Kota Madiun). SIMBA : Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi, 5.
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Tiktok. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 457. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304
Salamiyah, N., Sundari, & Muawanah. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Dan Influencer Marketing Pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. IJEN: Indonesian Journal of Economy and Education Economy, 02(01), 195–206.
Subroto, A. C. T., Yani, M., & Indayani, L. (2024). Eksplorasi Strategi Pemasaran dalam Peningkatan Keunggulan Kompetitif : Studi Kasus MS Glow. Management Studies and Entrepreneurship Journal : MSEJ, 5(2), 6333–6347.
Syamsidar, Amin, M., Musa, I., Hasbiah, S., & Aswar, N. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Online Costumer Review pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow waktu kumulatif yang menghabiskan untuk melihat aplikasi media sosial dimana Whatsapp dimana berdasarkan data dari Viva . co . id per agustu. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(4), 252–263.
Umi Helfida Ali. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Digital Marketing Terhadap Kepuasan Pelanggan Produk Ms Glow Di Jakarta. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 156–166. https://doi.org/10.55606/jupsim.v2i3.2014
.